在网上买的纸，提前问过商家说一卷60张，到手只有30张一卷，这种算诈骗还是虚假宣传？能要求理赔吗？
根据您描述的情况，您在网上购买纸张时，商家承诺一卷有60张，但实际收到货物时只有30张，这涉及到虚假宣传的问题。
以下是对这一问题的法律分析：
虚假宣传：根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条的规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。您所遇到的情况，商家在商品描述中未如实告知纸张的实际数量，属于虚假宣传。
诈骗：诈骗是指以非法占有为目的，用虚构事实或者隐瞒真相的方法，骗取数额较大的公私财物的行为。在您的情况中，商家并没有通过虚构事实或隐瞒真相来非法占有您的财物，因此不构成诈骗。
理赔：由于商家的行为构成虚假宣传，您可以要求商家进行赔偿。根据《中华人民共和国消费者权益保护法》的规定，消费者在购买商品或者接受服务时，其合法权益受到损害的，可以向经营者要求赔偿。您可以通过以下途径要求理赔：
与商家协商：首先尝试与商家沟通，说明情况，要求其按照承诺补足纸张数量或者退款。
总之，您所遇到的情况属于虚假宣传，您可以要求商家进行赔偿。在处理此类问题时，建议您首先尝试与商家协商，如果协商不成，再考虑其他途径。
提醒：未面谈及查看证据材料，律师回答仅供参考。